La nouvelle campagne d’Eton ose poser la question, et y répond avec Maggie Gyllenhaal. Actrice et réalisatrice récompensée, désormais première ambassadrice féminine de la maison, elle redéfinit ce que peut incarner une icône du vestiaire masculin, lorsqu’elle est réinterprétée à travers son regard créatif.

Une force culturelle et stylistique

Bien au-delà de ses rôles, Maggie Gyllenhaal s’est imposée comme une voix singulière. De The Deuce à son premier film réalisé, The Lost Daughter, elle conjugue intelligence et audace avec une élégance résolument contemporaine. Hors écran, son esprit affûté et son style discret mais affirmé en font une influence culturelle : une femme dont les choix vestimentaires sont réfléchis, naturels, et toujours inattendus.

Comme elle le dit elle-même :
« Les chemises classiques font simplement partie de ce que je porte, de ce que j’aime porter, au quotidien. »

Une chemise qui devient personnelle

Sa collaboration avec Eton repose sur Custom Made, le service sur-mesure de la maison, qui permet à chacun de définir chaque détail de sa chemise. Pour Gyllenhaal, l’expérience est devenue un terrain de jeu à la fois précis et créatif, une extension de son art.

Elle a imaginé trois modèles qui apportent de la nuance aux formes intemporelles, disponibles en pré-sélection via l’outil Eton Custom Made :
• Une chemise noire Signature Twill à coupe contemporaine, col blanc pointu et poignets doubles noirs, première fois qu’Eton Custom Made introduit un col contrastant.

• Une chemise blanche Elevated Twill à col pointu et poignets doubles, épurée et précise.

• Une chemise rayée verticale, col pointu et poignets simples, désormais proposée dans l’outil Custom Made.

« J’aime que mes chemises soient un peu amples. Et qu’elles soient assez souples, ou assez fines, pour que l’on sente encore son corps à travers. »

Derrière l’objectif : Gray Sorrenti

Photographiée par Gray Sorrenti, figure montante de l’image mode, la campagne révèle une Maggie Gyllenhaal captée avec une intimité brute. Les images, fortes et affirmées, traduisent son identité sans compromis, et montrent comment l’artisanat d’Eton devient un support d’expression individuelle.

Réinventer une icône

Symbole de tradition et d’autorité masculine, la chemise blanche se réinvente avec Gyllenhaal : fluide, expressive, profondément personnelle.

« Une chemise masculine - comme celles qu’Eton crée - me semble totalement universelle. Des chemises que tout le monde peut porter, pour dire mille choses différentes. »

Avec elle, la chemise devient langage, attitude, affirmation.

Au-delà des catégories

Cette collaboration traduit une vérité culturelle essentielle : le style dépasse les genres.

« Je pense que chacun peut porter ce qu’il veut, et c’est ce que j’ai toujours fait. Parfois le monde s’ouvre, parfois il se ferme… Mais je crois, fondamentalement, qu’il faut porter ce qui nous paraît juste. »

C’est précisément ce qu’incarne le service Custom Made : donner au vêtement la liberté de refléter la personne qui le porte.

Le style comme expression

Pour Maggie Gyllenhaal, s’habiller fait partie du processus créatif. Des choix subtils, une approche personnelle, une élégance assumée. Avec Eton, la chemise devient point de départ, symbole d’expression et de singularité.