Eton x Maggie Gyllenhaal: När skjortan får en ny betydelse

Etons senaste kampanj ställer frågan — och låter Maggie Gyllenhaal ge svaret. Den prisbelönta skådespelaren och regissören blir nu varumärkets första kvinnliga ambassadör och visar hur ett av herrmodets mest ikoniska plagg kan tolkas genom ett helt nytt, personligt filter.

En kulturell och stilmässig kraft

Gyllenhaal har alltid varit mer än sina roller. Från hyllade insatser i The Deuce till regidebuten The Lost Daughter förenar hon intellekt och konstnärlighet på ett modernt, kompromisslöst sätt. Utanför filmduken har hennes kvicka personlighet och subtila stil gjort henne till en kulturell referenspunkt — en kvinna vars garderob präglas av medvetna, oväntade val.

Som hon själv uttrycker det: ”Klassiska skjortor är bara en del av det jag alltid bär och gillar att bära.”

Skjortan som personlig markör

Samarbetet bygger på Etons Custom Made-service, där bäraren själv definierar varje detalj. För Gyllenhaal blev processen både lekfull och exakt — en förlängning av hennes kreativitet.

Hon valde tre designs som ger nya nyanser till tidlösa former, dessa är tillgängliga som förval i Eton Custom Made-verktyget:
• En svart Signature Twill-skjorta i samtida passform med vit long pointed-krage och dubbla manschettknappar i svart — första gången Eton Custom Made erbjuder kontrastkrage.

• En vit Elevated Twill-skjorta med long pointed-krage och dubbla manschettknappar, ren och exakt i linjerna.

• En vertikal randig skjorta med long pointed-krage och enkel manschett — nu tillgänglig som preset i Custom Made-verktyget.

”Jag gillar att mina skjortor är lite oversize. Och att tyget är så mjukt, eller tunt, att man fortfarande känner kroppen under.”

Genom Gray Sorrentis kamera

Kampanjen är fotograferad av Gray Sorrenti, en av modets mest intressanta unga bildskapare. Resultatet är avskalat och nära, med bilder som är lika kompromisslösa som personliga. Etons hantverk blir en duk för individualitet.

En ikon i ny tolkning

Den vita skjortan har länge symboliserat tradition och auktoritet i herrmodet. I Gyllenhaals händer får den en ny innebörd: könsneutral, uttrycksfull och djupt personlig.

”En herrskjorta — som de Eton gör — känns könsneutral för mig. Ett plagg som vem som helst kan bära och ladda med sin egen betydelse.”

Bortom kategorier

Samarbetet speglar en större sanning: personlig stil går bortom kön.

”Jag tror att alla kan bära vad de vill, och så har jag alltid gjort. På vissa sätt är det lättare idag, på andra sätt känns världen mer stängd. Men i grunden handlar det om att bära det som känns rätt för en själv.”

Etons Custom Made-service förkroppsligar just den friheten. När varje detalj formas av bäraren blir skjortan mer än ett plagg — den blir ett uttryck för identitet.

Stil som uttryck

För Gyllenhaal är kläder en del av det kreativa arbetet. ”Det mest sårbara och ärliga en skådespelare kan göra är att försöka se så bra ut som möjligt. Inte ur sitt eget perspektiv — utan ur karaktärens.”

Samma tanke präglar hennes stil: subtila val som berättar en historia. Med Eton blir skjortan utgångspunkten — exakt, uttrycksfull, kompromisslöst personlig.